从消费者的需求看贵州商务礼品的发展

浏览: 516发布日期:2019-02-25 14:32:00

       送礼在中国是很常见的社交,了解各个时期消费者对于礼品的需求对于从事礼品行业的人来说是非常有必要的。

       礼品消费的四个阶段:

       第一个阶段为“温饱型”:80年代初期,由于人们收入有限,商品供应匮乏,人们买不起也很难买到贵重的礼品,鸡蛋、水果、奶粉之类,今天看起来一文不值的东西,在当时绝对是送礼的上佳之选。物质匮乏的年代,一盒包装简单的糕点就能够轻松地拉近人与人之间的距离,“礼轻情意重”是那个年代最好的阐释。但是食物类的礼品毕竟是有保质期限的,人情终究会随着食物的期限逐渐消失。



       第二个阶段为“实用型”:80年代末90年代初,人们的生活水平普遍有了提高,送礼逐渐讲求档次,包装精美的名烟名酒开始成为送礼的热门之选。这个时期的礼物依然是以食为主,但是比起糕点罐头,烟酒更能体现档次。对于很多平常百姓来说名烟名酒简直就是奢侈品,送礼逐渐成为了人们的负担。



       第三个阶段为“健康型”:90年代中后期,步入小康社会的人们更加注重礼品的质量和品味,因此各种滋补品、保健品成为送礼首选,保健品所蕴含的“送礼送健康”的礼品主题,既符合社会发展的特征,也满足大众的情感需求,这也成为其在礼品市场上成功的一个因素。相比与风靡一时的烟酒礼品,保健品不但有档次而且有益身体健康,但是保健品的消费群体主要在集中在中老年群体,对于年轻的客户来说,保健品会显得有点老气。



       第四个阶段为“精神型”:进入21世纪,随着社会的进步,人们送礼的观念又发生了很大的变化。购买礼品越来越讲究新颖性、潮流性,尽可能的展示自己和对方的审美意趣和高雅格调,礼品已从“物质”上升到“精神”。一本书、一幅画、一件陶瓷、一张音乐会的门票都可以成为表情达意的好礼品。价格已经不是体现礼物贵重的唯一标准了,心意和创意才是人们关注的重点。



         从礼品消费的四个阶段来看,传统的礼品已经逐渐退出礼品市场,消费者对于越来越倾向于个性化的礼品,个性化礼品成为了礼品行业竞争的焦点。


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